La légende du skateboard Keith Hufnagel, qui a grandi à New York, a fondé HUF à San Francisco en 2002. En commençant par une petite boutique, Hufnagel a eu la vision de créer une marque qui unifierait le skateboard, le streetwear et la mode des baskets. Depuis le début de HUF, la marque est devenue un fabricant indépendant de vêtements, de chaussures et d'articles de skateboard de qualité supérieure. Par des skateurs, pour des skateurs - Huf est probablement l'une des marques de streetwear les plus authentiques des années 2000. La proximité avec la scène, comme les tournées régulières avec le magazine Thrasher Skateboard, en témoigne également. De nombreuses collaborations, notamment avec Chief Keef, Ty Dolla Sign, FTP, Cheech & Chong ou le Penthouse Magazine, montrent à quel point HUF est aujourd'hui polyvalent et connecté.