OBEY a été fondé en 2001 par le street artiste et illustrateur Shepard Fairey. Le célèbre autocollant OBEY Giant est devenu l'icône d'OBEY Clothing, qui combine désormais un streetwear authentique classique avec une philosophie toujours politiquement provocante. Fairey décrit la propagande OBEY comme une expérience en phénoménologie.